植物肉新型賽道品牌
項(xiàng)目內(nèi)容:
標(biāo)志 VI設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
剛剛過去的2020年，可謂是中國的“植物肉元年”。據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2020年的12月，195起新消費(fèi)類別的投融資，46.15%與食品相關(guān)聯(lián)，而植物肉這一新賽道，極為突出。
由云南文麻生物推出的庖丁造肉-Proteinmeat系列植物蛋白人造肉采用了大豆分離蛋白、藥食同源工業(yè)大麻籽蛋白。
品牌文化：大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行，像是一群很geek的人在做一件極致的事情，結(jié)合現(xiàn)代生物科技造物，最終成就了庖丁造肉這個(gè)品牌。
項(xiàng)目方案
現(xiàn)實(shí)中，人造肉雖然是新興賽道、然而已經(jīng)遍布競爭者。國外與本土品牌競相角逐。
2021年將是庖丁造肉的品牌起步階段，樹立全新的品牌視覺與包裝，打出自己的差異化競爭力，是核心工作。
treetwins團(tuán)隊(duì)根據(jù)“庖丁解牛”著名典故為設(shè)計(jì)靈感，塑造庖丁人物形象，增強(qiáng)受眾群記憶點(diǎn)。
和其他品牌較大的差異，在于我們的品牌名稱就是一個(gè)完全可以溯源的品牌故事。古有庖丁解牛，今有庖丁造肉。從行業(yè)競品中脫穎而出，同時(shí)表達(dá)出對(duì)大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行，同樣他也是我們品牌的IP。
不同于傳統(tǒng)的「素肉」主要消費(fèi)情景仍和「素齋」這樣的宗教概念緊密掛鉤，在這一波植物肉浪潮里，「健康、環(huán)保、好吃、新潮」，則是關(guān)鍵詞。所以我們走時(shí)尚新潮的視覺風(fēng)格與輔助圖形，強(qiáng)化品牌給人的認(rèn)知。
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